Warum wir tun, was wir tun
Ein Gespräch über Menschen, Unternehmertum und die Zukunft der Arbeit.
Hinter INTENT BRANDS steckt mehr als eine Marketingagentur. Vielmehr die Überzeugung, dass erfolgreiche Unternehmen dort entstehen, wo Menschen Verantwortung übernehmen, sich entwickeln können und gerne zusammenarbeiten.
Seit Jahren begleiten wir Geschäftsführer, Personalleiter und mittelständische Arbeitgeber bei genau diesen Fragen. In diesem Interview erzählt Gründerin Eyleen Sinnhöfer, was sie antreibt, welche Erfahrungen sie in vielen Gesprächen mit Arbeitgebern, Führungskräften und Mitarbeitenden gesammelt hat – und warum sie fest daran glaubt, dass der ostdeutsche Mittelstand zu den spannendsten Wirtschaftsregionen Deutschlands gehört.
Gründerin & Geschäftsführerin, INTENT BRANDS GmbH
Eyleen, warum beschäftigst du dich ausgerechnet mit Menschen und Unternehmenskultur?
Ich war schon immer wissbegierig, ehrgeizig und fand es unfassbar spannend, wie Menschen ticken und warum sie sich verhalten, wie sie es tun. Persönlichkeitsentwicklung war für mich schon früh eine Konstante in meinem Leben. Im beruflichen Kontext hat mich dadurch sehr fasziniert, warum manche Teams außergewöhnliche Ergebnisse erzielen, während andere trotz guter Voraussetzungen dauerhaft mit den gleichen Problemen kämpfen.
Je tiefer ich in Betriebe eingetaucht bin, desto deutlicher wurde: Die größten Herausforderungen entstehen selten nur durch Maschinen, Prozesse oder Strategien. Fast immer geht es auch um Menschen. Wie sie zusammenarbeiten. Wie sie geführt werden. Wie Verantwortung gelebt wird. Und wie Arbeitgeber es schaffen, Menschen langfristig zu begeistern.
Diese Fragen haben mich nie wieder losgelassen. Genau deshalb ist Personalarbeit für mich keine Verwaltungsaufgabe. Hier geht es darum, Orte zu schaffen, an denen sich Menschen entwickeln können und das auch nach innen und außen sichtbar zu machen.
Gab es einen Moment, der deine Sicht auf die Arbeitswelt geprägt hat?
Vor meiner Gründung habe ich in sehr unterschiedliche Arbeitswelten eingetaucht. Konzern. Großes Familienunternehmen. Mittelstand. Und ich habe gelernt: Wir leben alle auf der selben Erde, aber in sehr unterschiedlichen Welten.
Meine Erfahrungen auf Reisen, vor allem in Nepal haben das bestätigt und meinen Blick auf Menschen, Chancen und Verantwortung stark geprägt.
Dort habe ich erlebt, wie unterschiedlich die Ausgangsbedingungen von Menschen sein können – und welche Pole Position wir in Deutschland hätten, wenn wir sie nutzen würden.
Diese Erkenntnis erinnert mich daran, dass hinter jeder Bewerbung, jedem Mitarbeitergespräch, jeder Führungskraft und jedem Arbeitgeber letztlich ein Mensch mit Hoffnungen, Sorgen und Zielen steht.
Vielleicht ist genau das der Grund, warum ich Employer Branding und Recruiting nie nur als Marketing- oder HR-Thema betrachte.
Was beobachtest du aktuell in den Betrieben?
In den vergangenen Jahren habe ich viele Gespräche mit Geschäftsführern, Führungskräften und Mitarbeitenden geführt. Dabei begegnen mir häufig ähnliche Themen: erfahrene Fachkräfte gehen in den Ruhestand, junge Mitarbeitende haben andere Vorstellungen als ältere Generationen. Führungskräfte sind stark im Tagesgeschäft eingebunden und viele Arbeitgeber spüren, dass sie sich weiterentwickeln müssen.
Gleichzeitig bin ich optimistisch. Denn ich treffe immer wieder Arbeitgeber und Führungskräfte, die bereit sind, Verantwortung zu übernehmen und ihren Betrieb weiterzuentwickeln. Genau dort beginnt für mich die spannende Arbeit: nicht bei der perfekten Kampagne, sondern bei der ehrlichen Frage, was dieser Betrieb für Menschen wirklich attraktiv macht.
Die spannende Arbeit beginnt nicht bei der perfekten Kampagne, sondern bei der ehrlichen Frage, was ein Betrieb für Menschen wirklich attraktiv macht.
Warum liegt dir gerade der ostdeutsche Mittelstand am Herzen?
Weil hier unglaublich viel Unternehmergeist steckt. Viele Betriebe wurden nach der Wende aufgebaut oder entscheidend weiterentwickelt. Oft von Menschen, die großes persönliches Risiko eingegangen sind, Arbeitsplätze geschaffen und ganze Regionen geprägt haben.
Heute stehen viele dieser Betriebe vor neuen Fragen: Wie gelingt Nachfolge? Wie begegnen wir Renteneintritten? Wie gewinnen wir junge Menschen für technische Berufe? Wie bleiben wir als Arbeitgeber attraktiv, ohne uns zu verbiegen?
Ich finde, diese Arbeitgeber verdienen starke Partner, die ihre Realität verstehen. Keine Standardkonzepte von außen, sondern ehrliche Begleitung auf Augenhöhe. Genau dafür gibt es INTENT BRANDS.
Wie entstand INTENT BRANDS?
INTENT BRANDS entstand aus einer einfachen Beobachtung: Viele mittelständische Betriebe haben großartige Produkte, starke Teams und eine beeindruckende Geschichte. Aber ihre Arbeitgeberqualität wird nach außen oft kaum sichtbar. Damit sind sie für High Performer schlicht unattraktiv. Gleichzeitig werden Themen wie Recruiting, Mitarbeiterbindung, Führung und Unternehmenskultur häufig stiefmütterlich behandelt, weil im Tagesgeschäft schlicht die Zeit fehlt.
Ich wollte ein Unternehmen aufbauen, das genau an dieser Stelle unterstützt: strategisch, menschlich und umsetzungsstark. Nicht als externe Agentur, die nur Kampagnen liefert, sondern als Sparringspartner, der die Menschen im Betrieb versteht und gemeinsam mit ihnen Lösungen entwickelt.
Was macht INTENT BRANDS heute aus?
Wir verbinden Employer Branding, Recruiting, Personalmarketing und Organisationsentwicklung. Für uns gehören diese Themen zusammen. Eine Arbeitgebermarke ist nur dann stark, wenn sie im Alltag erlebbar ist. Eine Recruiting-Kampagne funktioniert besser, wenn der Betrieb wirklich verstanden hat, wen er gewinnen möchte. Und Mitarbeiterbindung entsteht nicht durch einzelne Benefits, sondern durch Führung, Kultur und Zusammenarbeit.
Deshalb arbeiten wir nicht nur an schönen Außenauftritten. Wir hören zu, stellen Fragen, analysieren, entwickeln Strategien und begleiten Arbeitgeber auch in der Umsetzung. Unser Anspruch ist, dass aus guten Ideen konkrete Veränderung entsteht.
Mein Team gehört zu meinen größten Motivatoren.
Ich wusste von Tag 1, dass ich keine Solo-Selbstständige sein will.
Ein Unternehmen aufzubauen macht für mich erst dann Sinn, wenn man es gemeinsam tut: wenn Ideen im Gespräch besser werden, wenn jemand anderes eine Perspektive einbringt, die ich selbst nicht hatte, und wenn man Freud und Leid teilen kann.
Heute habe ich unfassbar tolle Menschen an meiner Seite – Kolleginnen - und inzwischen auch Kollegen 😉 - , die mitdenken, nachfragen, Dinge besser machen wollen und Projekte mit echtem Interesse voranbringen. Dafür bin ich sehr dankbar. Und genau das ist es, was ich mir für unsere Kunden auch wünsche: Teams, in denen Menschen gerne bleiben.
Gemeinsam statt allein – das war von Anfang an die Idee.
Die Menschen hinter INTENT BRANDS
Menschen, die mitdenken, zuhören, gestalten und Projekte mit Verantwortung voranbringen. Jede Person bringt eine eigene Perspektive ein – genau daraus entsteht unsere Stärke.
Woran wir glauben
„Good Vibes only."
So hat eine Kollegin unsere Kultur beschrieben. Wir fokussieren uns aufs Annehmen, Verbessern und Zelebrieren.
Gute Arbeitgebermarken entstehen von innen.
Nicht durch Kampagnen, nicht durch Slogans – durch das tägliche Miteinander.
Menschen verlassen selten Unternehmen. Oft verlassen sie Situationen.
Deshalb lohnt es sich, tiefer hinzuschauen.
Unternehmenskultur entsteht nicht auf PowerPoint-Folien.
Sie entsteht in Besprechungen, in Entscheidungen und im Alltag.
Mittelständische Betriebe verdienen dieselbe Personalkompetenz wie Großunternehmen.
Größe sollte kein Nachteil sein.
Gute Personalarbeit beginnt mit echtem Interesse.
Wer Menschen gewinnen und halten will, muss verstehen, was sie bewegt.
SECHS WERTE, VON DENEN WIR UNS LEITEN LASSEN.
Verantwortung
Umstände können wir nicht ändern – unsere Entscheidungen schon. Darum denken wir in Lösungen.
Lernen
We are Nerds! Neues entdecken, ausprobieren, verbessern.
Positivität
Business ist People Business. Herzlicher Umgang ist Grundbedürfnis.
Klarheit
Saubere Strukturen, offene Kommunikation – auch wenn Projekte komplex werden.
Digital first
Wir haben (fast) kein Papier und helfen gern beim Anschlussfinden.
Anspruch
Qualität und mentale Leichtigkeit – diese Kombination wollen wir im Alltag.
Thüringen ist für uns kein Standort. Es ist Heimat.
Unser Herz schlägt für unsere Heimat. Hier wollen wir gestalten, verändern und den Arbeits- und Lebensmittelpunkt Thüringen attraktiv erhalten.
Und weil wir dankbar sind, jeden Tag das tun zu dürfen, was uns Freude macht, geben wir etwas zurück – mit Spenden, Partnerschaften und Aktionen, bei denen wir selbst mit anpacken.
Zusammen wachsen.
Jeder gepflanzte Baum steht für die Zusammenarbeit mit unseren Kunden – und dafür, dass wir Verantwortung nicht nur nach innen verstehen.
Jedes Teammitglied spendet dort, wo es für sie oder ihn zählt
Einmal im Jahr darf jedes Teammitglied ein eigenes Herzensprojekt mit einer Spende unterstützen – von Tierheimen über Kinder- und Jugendhilfe bis zur Dorfkirmes.
Warum wir Räume für Austausch schaffen
Viele Herausforderungen beschäftigen nicht nur einen einzelnen Betrieb. Renteneintritte, Nachwuchsgewinnung, Führung, Mitarbeiterbindung und veränderte Erwartungen an Arbeit betreffen ganze Branchen und Regionen. Trotzdem arbeitet jeder Betrieb häufig allein an denselben Fragen.
Mit Formaten wie dem Arbeitgeberkreis Fertigung möchten wir genau das verändern. Wir schaffen Räume, in denen Arbeitgeber, Geschäftsführer und Personalverantwortliche offen über ihre Erfahrungen sprechen, voneinander lernen und gemeinsam neue Lösungswege entwickeln können.
Für uns ist das mehr als ein Veranstaltungsformat. Es ist Ausdruck unserer Überzeugung, dass gute Personalarbeit auch Austausch, Netzwerk und gegenseitige Unterstützung braucht.
Austauschrunde für Geschäftsführer und Personalverantwortliche aus der Fertigung in Ostdeutschland.
Mehr zum Arbeitgeberkreis„Es hilft enorm zu hören, dass andere Betriebe mit genau denselben Fragen ringen – und was bei ihnen funktioniert hat."
Teilnehmerstimme aus dem Arbeitgeberkreis
Gemeinsame Erinnerungen
Seit der Gründung hat sich INTENT BRANDS unzählig oft neu erfunden. Viele Tolle Menschen durften mit uns wachsen und gestalten. Wir durften uns als Team und als Organisation entwickeln - sei es kulturell, strukturell oder in Bezug auf unsere Prozesse. Unternehmertum ist eine spannende Reise.
Thüringen & Ostdeutschland
Presse, Vorträge und Veröffentlichungen
Wir teilen unser Wissen dort, wo Arbeitgeber nach Orientierung suchen: auf Fachveranstaltungen, in Workshops, bei Verbänden, in Interviews und in Fachbeiträgen. Der Austausch mit Arbeitgebern, Personalverantwortlichen und Entscheidern ist für uns ein wichtiger Teil unserer Arbeit.
Keynotes und Fachvorträge zu Recruiting, Arbeitgebermarke und Kultur.
Arbeitsformate für Geschäftsführung, Personal und Führungskräfte.
Präsenz und Begleitung auf Karriere- und Fachmessen in der Region.
Der Arbeitgeber-Podcast: Impulse für Personalarbeit im Mittelstand.
Beiträge und Gespräche in regionalen und Fachmedien.
Berichterstattung über Projekte, Formate und Engagement.
Praxisbeiträge aus Recruiting, Employer Branding und Kultur.
Formate mit IHK, ThAFF, BWTW und weiteren Partnern der Region.
Du suchst eine Referentin für Personalthemen im Mittelstand, Employer Branding, Recruiting oder Unternehmenskultur? Dann sprich uns gern an.
Referentin anfragenBleib in Kontakt mit uns.
Neue Beiträge, Formate, Termine und Einblicke ins Team – am schnellsten bei uns auf den Kanälen.
Danke, dass du bis hier gelesen hast.
Wenn du bis hier gekommen bist, interessieren dich wahrscheinlich ähnliche Fragen wie uns.
Wie schaffen wir Arbeitsplätze, an denen Menschen ihr Potenzial entfalten können? Wie entwickeln wir Betriebe, die wirtschaftlich erfolgreich sind und gleichzeitig gute Arbeitgeber bleiben? Und wie gehen wir mit den Veränderungen der Arbeitswelt um, ohne unsere Menschlichkeit zu verlieren?
Genau darüber sprechen wir jeden Tag mit Geschäftsführern, Personalleitern und Arbeitgebern. Vielleicht ja bald auch mit dir.
Erfurt, Anger 43 · Suhl, Steinweg 32 · 03681 – 88 77 007 · office@intent-brands.de
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